Collection capsule unisexe pour une marque accessible
Quand l’été indien rencontre l’esprit rétro-kitsch
Introduction
Comment proposer une collection capsule unisexe accessible tout en affirmant une identité forte ? En s’inspirant de l’été indien et d'une esthétique rétro-kitsch, cette collection joue sur les contrastes entre saisonnalité, nostalgie et humour, tout en respectant les contraintes budgétaires d’une marque moyenne gamme.
Rétro kisch
Contexte
L’objectif était de concevoir une collection capsule abordable, en adéquation avec les attentes d’une communauté à budget moyen/faible. En étudiant les usages et les influences de la cible, un univers graphique et stylistique unique a été développé, intégrant des pièces polyvalentes et unisexe adaptées à une sortie en automne.
Challenge
Imaginer une collection capsule au positionnement accessible tout en conservant une identité forte.
Travailler des coupes et motifs évocateurs, inspirés des années 70 et de l’entre-saison.
Intégrer des pratiques responsables, comme l’upcycling via le patchwork et l’optimisation des chutes de tissus.
Solution
Développement d’un line-up et d’un plan de collection, mixant silhouettes décontractées et détails régressifs.
Création de motifs illustratifs et colorés, reprenant les codes graphiques des années 70 et de l’été indien.
Réinterprétation du pyjama pour homme et intégration du patchwork, pour allier confort, humour et approche responsable.
